A UC está desenhada numa lógica de alinhamento internacional com o que se faz no conjunto das instituições de ensino superior de referência em Marketing e contém o grupo de matérias habitualmente designado por “Principles of marketing”. Entende-se nesse conjunto de matérias o visitar a totalidade dos elementos do marketing e as suas estruturas, para a conferição de elementos de autonomia e proposição de articulações da matéria, em que os alunos possam produzir com os conceitos aprendidos uma proposta de intervenção profissional: o Plano de Marketing. No final da UC, o aluno deve ser capaz de tomar decisões estratégicas e operacionais de marketing e aplicar
conhecimentos, instrumentos e metodologias no planeamento de marketing.