Unit Objectives
Compreender a utilização das métricas de marketing como forma de maximizar o retorno sobre o investimentoA unidade curricular visa o conhecimento dos elementos de gestão e controlo da atividade de marketing, tendo como objetivos:
- Aquisição de fluência numérica;
- Reconhecimento da relevância das métricas de marketing;
- Domínio das principais métricas a implementar em contexto de controlo e gestão da atividade de marketing;
- Capacidade de desenvolvimento de sistemas de mensuração de ações de marketing;
- Domínio dos métodos de comparação entre métricas;
- Desenvolvimento da capacidade de planeamento da atividade de marketing a longo prazo;
- Sensibilização para as implicações financeiras da implementação de ações de marketing desadequadas;
- Compreensão da linguagem financeira.
