Unit Objectives
Para ser eficaz, uma estratégia de marketing implica o desenvolvimento de um programa de comunicação, cujos objetivos são os de dar a conhecer e dar a querer. Os objetivos desta cadeira são examinar as principais decisões com que se confronta a empresa na elaboração de um programa de comunicação, conhecer e dominar os seus instrumentos, saber gerir o mix de comunicação de forma a que seja adequado a cada situação específica. Introduzir os conceitos da Comunicação de Marketing.
Abordar o mix-comunicação.
Abordar a comunicação como parte integrante das vendas.
Introduzir as ferramentas de Comunicação de Marketing.
